隨著(zhù)傳統經(jīng)濟日益成熟，新生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始成為經(jīng)濟持續、快速增長(cháng)的重要推動(dòng)力量。據權威預測，到2030年，中國數字經(jīng)濟有望邁過(guò)150萬(wàn)億元大關(guān)，實(shí)現與經(jīng)濟社會(huì )環(huán)境多個(gè)領(lǐng)域的全面融合，數字經(jīng)濟占GDP比重達到80%左右，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將成為新的經(jīng)濟發(fā)展引擎，創(chuàng )造新的經(jīng)濟發(fā)展模式和經(jīng)濟形態(tài)，推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟模式轉型與革新。中國將全面進(jìn)入數字社會(huì )。
傳統思維的核心是產(chǎn)品，通過(guò)大規模生產(chǎn)、大規模推廣、大規模銷(xiāo)售實(shí)現盈利，賺的是人口紅利的錢(qián)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息越來(lái)越對稱(chēng)，同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，這樣的紅利逐漸減少。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃，推動(dòng)了新一波的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)浪潮，創(chuàng )業(yè)企業(yè)、創(chuàng )業(yè)投資、創(chuàng )業(yè)平臺爆發(fā)式增長(cháng)，創(chuàng )業(yè)主體迅速擴大，創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)在全社會(huì )蔚然成風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)，在實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)思維的過(guò)程中有很多企業(yè)獲得了成功，例如：小米、支付寶等等。其中：小米手機堪稱(chēng)將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到極致，一定程度上顛覆了手機制造業(yè)。借助互聯(lián)網(wǎng)思維，雷軍僅用四年時(shí)間就打造出了一個(gè)百億美元市值的科技公司——小米科技。作為金融產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的結合體，余額寶撼動(dòng)了傳統基金公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)地，與支付寶合作后，原來(lái)在基金公司中名不見(jiàn)經(jīng)傳的天虹基金一舉成為管理資產(chǎn)凈值規模最大的基金公司。
從企業(yè)內部管理的角度來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統的背景下，企業(yè)運行的環(huán)境開(kāi)始變得復雜多變，傳統的管理思維急需改變，快速發(fā)展的信息、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為應對這種不斷變化的趨勢提供了多種多樣的手段，運用信息化、網(wǎng)絡(luò )化手段能夠提高企業(yè)的組織管理效率，推動(dòng)著(zhù)管理方式的創(chuàng )新和組織結構的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及和平民化得到了很好的發(fā)展，其中，淘寶網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的排頭兵，經(jīng)過(guò)多年的成長(cháng)已經(jīng)成為了我國目前最大的網(wǎng)購網(wǎng)站之一。隨著(zhù)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)新的競爭點(diǎn)，電子商務(wù)在人們的生活中開(kāi)始占據越來(lái)越重要的地位。通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)品牌，線(xiàn)下的產(chǎn)品銷(xiāo)售在線(xiàn)上得以延伸，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下融合的O2O模式。同時(shí)，數據支撐正確的存貨及客戶(hù)服務(wù)，提高了資源利用效率和客戶(hù)滿(mǎn)意度?；ヂ?lián)網(wǎng)成為公司有形門(mén)店之外的又一個(gè)重要銷(xiāo)售平臺。
目前，網(wǎng)絡(luò )對消費者購買(mǎi)決策的影響力已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統媒體和口碑，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)影響到消費者購買(mǎi)行為的每一個(gè)環(huán)節，極大地促進(jìn)銷(xiāo)售。在互聯(lián)網(wǎng)購物平臺上，網(wǎng)友不僅在分享自己的消費經(jīng)驗方面有較高的積極性，同時(shí)對于他人的消費經(jīng)驗和故事也非常感興趣。因此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息平臺，而是一個(gè)消費體驗的聚合平臺。企業(yè)需要把握互聯(lián)網(wǎng)空間中的網(wǎng)友熱點(diǎn)、熱議事件、網(wǎng)絡(luò )文化，從中尋找尋營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。
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